contextual advertising

contextual advertising — очень распространенный тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы заказчика.

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы заказчика, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о конкретных товарах или услугах.

Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах.

   Стоимость контекстной рекламы: составление бюджета, прогноз цены рекламной кампании.

Первым вопросом становится: сколько вы готовы тратить на рекламу в отчетный период?  В основной массе в контекстной рекламе оплата производится за клик. На клики и расходуется бюджет рекламной кампании. И чтобы оценить бюджет, надо спрогнозировать, сколько будет кликов на объявления рекламодателя за определенный период, и сколько будет стоить в среднем один клик. Прогноз, в большинстве случаев, целесообразно делать на месяц, но, в принципе, можно рассчитать бюджет практически на любой период. Здесь нужно понимать, что месяц — оптимальный период при проведении контекстных рекламных кампаний для того, чтобы почувствовать отдачу и оценить результат. Если период будет меньше, то велика вероятность того, что оценка результатов будет сделана неправильно — например, если на период рекламной кампании выпадут длинные праздники, когда рекламная и пользовательская активность сильно падают.

Также величина бюджета будет зависеть от  Типа рекламной кампании и Геотаргетинга (географически в каких местах должна показываться реклама).

Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

Контекстная реклама действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.

Задача традиционной рекламы в печатной прессе, на радио, на телевидении, а также медийной интернет-рекламы обычно состоит в том, чтобы переключить на себя внимание, отвлечь пользователя от того, что он собирался посмотреть или почитать.

Любой рекламодатель может зарегистрироваться в рекламных сервисах поисковых систем и разместить контекстную рекламу самостоятельно. При первом знакомстве с этими системами (Google Adwords, Yandex Direct и т.д.) все кажется довольно просто – подобрать слова, составить объявления, перечислить оплату и всё – «золотой ключик» у нас в кармане!? Однако через некоторое время рекламодатель понимает, что деньги расходуются, а ожидаемого результата всё нет! Так проходит месяц или два в ожидании, что вот-вот и пойдут звонки и новые клиенты, но …. увы. Время ушло, деньги потрачены, а клиентов не прибавилось…

Медийная реклама являет собой графические объявления. Они могут быть разной формы:
— статические. То есть обычные фотографии, картинки и так далее.
— анимированные. Обычно они бывают в формате *gif.
Плюсами такой рекламы являются такие факторы:
1. Они лучше привлекает внимание, особенно анимированная медийная реклама.
2. Она наочно показывает, о чем объявление и, что ждет посетителя, когда он кликнет по объявлению.
3. Она занимает больше места, а следовательно, если Вы размещаете ее на своем сайте, то Вам заплатят больше.
Для того, чтобы разместить такую рекламу на своем сайте необходимо иметь аккаунт в Google AdWords.
Далее, заполнив необходимые формы, следует указать, что рекламное объявление будет в графическом виде. Потом необходимо загрузить сам графический объект. Он должен отвечать тематике объявления и соответствовать этично-моральным нормам социума.
Кроме этого, необходимо, также, ввести краткий заголовок объявления, который будет под картинкой. Это должна быть какая-нибудь «кричащая» фраза.
После того, как заявка подана, она должна быть просмотрена модераторами и только тогда попадает на страницы сайтов.
Оплата такой рекламы производится так же, по количеству кликов.

В то время как реклама на билбордах и других местах падает в своей эффективности, а следовательно и в спросе, баннерная реклама в интернете только набирает обороты.
Такая реклама дает возможность привлечь только тех покупателей, которые заинтересованы в Вашем товаре. Кроме этого, стоит она, по сравнению с обычной рекламой на билбордах, гораздо дешевле.
Наиболее выгодной является баннерная реклама в Гугле. В отличие от Яндекса и других поисковых систем, стоимость одного показа баннера в Гугле обойдется Вам в 8 раз дешевле. Средняя такая цифра становит около 0,029 центов.
Хорошей особенностью баннерной рекламы Гугла является то, что он списывает деньги, ориентируясь только на количество кликов, а не на показы баннера.
Такой рекламой пользуется популярный интернет – магазин «Розетка».
Но, разместить баннерную рекламу в Гугле не так просто. В первую очередь она должна соответствовать всем моральным нормам и придерживаться этических соображений. Иначе Гугл просто заблокирует баннер.
Поэтому, рекламным агентствам часто приходится потрудиться, чтобы разработать одновременно выгодную и «разрешенною» Гуглом баннерную рекламу.
Тем не менее, такие старания стоят того.

Цена за стоимость рекламы рассчитывается следующим способом. Оценивается количество кликов на сайт и умножается на тариф за один клик. Этот тариф может быть разным и зависит от многих факторов, например:
— размер рекламного объявления;
— необходимое количество посещений;
— количество ключевых слов, при вводе которых высвечивается объявление и т.д.
Минимальная ставка 5 копеек.
Существует два метода оплаты контекстной рекламы в Гугле:
1) Предоплата.
Предоплата осуществляется с помощью банковской карты или же банковским переводом.
2) Постоплата. Не нужно платить начального взноса, а оплата происходит каждый месяц по суме, которая вычисляется Гуглом за количество кликов. Для постоплаты можно воспользоваться прямым дебетом или же дебетовой (либо кредитной) картой.
Все условия Вы выбираете сами, заполняя анкету при оформлении заказа на рекламу.

Эффективная реклама в Гугле становится более результативной, если доверить это дело профессионалам.
Использование услуг агентств по размещению рекламы дает много плюсов, делая при этом рекламу более эффективной:
1. Экономия Вашего времени. Вам не нужно тратить свой самый ценный ресурс – время – на размещение рекламы, изучение условий и альтернативных вариантов. Всем этим занимается агентство.
2. Небольшой бюджет. Издержки на рекламу в Гугле значительно меньшие по размеру, чем стоимость обычной рекламы. Даже, если брать во внимание услуги агентства.
3. Конкретная плата за конкретный результат. Это значит, что оплата за рекламу производится в зависимости от того, сколько посетителей зашло на Ваш сайт через рекламу. За каждый клик Вы платите определенную суму денег.
4. Быстрая реализация. Выставить рекламу в Гугле можно очень быстро и просто.
5. Гугл – один из наиболее популярных поисковых систем в Украине, поэтому, реклама здесь, как мед для пчел.
6. Комфортная система платы. От Вас требуется лишь иметь счет с деньгами, их которого будет производиться оплата рекламы.
7. Документация. Агентства обеспечивают Вас, как заказчика, всеми необходимыми документами для составления отчетов по бухгалтерии.