В інтернеті існує багато конструкторів сайтів, через що для їх створення не потрібні технічні навички або знання програмування. Достатньо лише зареєструватися на одному з них, вибрати шаблон і створити власний ресурс. На перший погляд це може здатися простим, але насправді це кропіткий і трудомісткий процес.
Основні етапи створення веб-сайту та типові помилки
Після того, як сформувалася первісна ідея сайту і ви наважилися втілити її в життя, слід знати етапи створення сайту та зрозуміти, що робиться це не за один день. Наприклад, веб-фахівці використовують певний алгоритм:
Визначити цілі ресурсу та його позиціонування. Це один із найважливіших етапів не тільки створення веб-сайту, але й інтернет-маркетингу. Слід визначити цільову аудиторію веб-сайту. На заключній стадії приблизно визначають, за якими запитами сайт повинен з'являтися в результатах пошуку та переглянути інтернет-проекти конкурентів майбутнього веб-проекту.
Створити технічне завдання (ТЗ). Потрібно розписати повністю всю структуру сайту, визначити кількість сторінок для кожного розділу, визначити використовувані технології, прописати побажання щодо дизайну – кольору, шрифти, співвідношення графіки та тексту.
Створити дизайн макету. Дизайн макету сайту виконується в одній із графічних програм. При розробці дизайну фахівці керуються ТЗ на розробку макету, який заповнюється замовником і містить побажання до дизайну: тип, кращі кольори, наявність тих чи інших графічних елементів та багато іншого.
Верстка сайту. Тільки після виконання всіх перерахованих вище етапів сайт верстається та наповнюється контентом, після чого тестується.
«Потрібно врахувати дизайн та колірні гами логотипу компанії. Це гарантує впізнаваність бренду. Бажано використовувати не більше трьох-чотирьох основних кольорів, «райдуга» на сайті не прийнятна. При створенні дизайну, у будь-якому випадку, повинен брати участь фахівець, який розуміє, як повинен правильно виглядати інтерфейс, враховує всі технічні, візуальні та психологічні фактори при розробці. Наприклад, контакти та кнопки зворотного зв'язку завжди роблять праворуч. Цей психологічний маневр робиться на основі того, що основна частина людей – це правши. Природно, їхній погляд і рух рукою ведмедика автоматично буде спрямований у праву частину екрана», — каже Віталій Стаценко, директор веб-студії Oranges.guru, у компетенції якого розробка сайту.
Створення сайту та запуску його в Інтернеті недостатньо для повноцінної роботи. Потрібно зайнятися SEO оптимізацією, щоб підняти сайт на максимально високу позицію в пошукових системах. Це постійна боротьба SEO-фахівців між собою за місце в ТОПі - кількох перших результатах вибірки всіх сайтів, які пошукова система пропонує користувачеві у відповідь на його запит.
Робота з оптимізацією сайту: головні помилки
Пошукова оптимізація (SEO – search engine optimization) – це комплекс заходів для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем за певними запитами користувачів з метою просування сайту. Існує зовнішня та внутрішня оптимізація. Існували суперечки, який вид ефективніший і чому більше приділяти уваги.
«Насамперед, у пріоритеті, робиться внутрішня оптимізація, ми аналізуємо ефект і надалі, щоб закріпити отриманий результат та підняти сайт ще вище, ми розпочинаємо роботу із зовнішньою. Це послідовний один за одним процес. Але важливі однаково обидва варіанти і працювати потрібно з кожним із них. Тут сперечатися нема чого», — коментує незалежний SEO-експерт Кароліна Дубровка.
За словами експерта, використовуючи інструменти оптимізації сайту потрібно чітко розуміти весь процес і як правильно з цим працювати. Тут існують свої правила та принципи. Якщо їх порушити, сайт може потрапити під санкції та фільтри пошукових машин.
Санкції запроваджуються з кількох причин. Наприклад, молодий сайт можуть запустити роботу без хороших текстів, не оптимізуючи його під критерії пошукових систем. «Сайт-старий» може стати жертвою неунікального контенту або неправильної зовнішньої оптимізації, коли SEO-експерт нехтує покупкою зовнішніх посилань. Ще, як варіант — переоптимізація, коли перестаралися з оптимізацією ключових слів або якщо ключові слова позиціонуються неорганічно.
«Процес виведення сайту з-під фільтра дуже складний, особливо якщо це фільтри пошуковика Google. Так як поняття підтримки в Google не існує, немає живої людини з ким можна поспілкуватися про проблему. Вам надходить автоматичне повідомлення про заходи вжиті вручну і пропонуються загальні рекомендації для вирішення проблеми. Ніхто з техпідтримки вам не напише повідомлення, якщо ви все ж таки впоралися із завданням. Також нікому написати, що ви виконали всі рекомендації. Із цим потрібно розбиратися самостійно. Час виведення сайту з-під фільтра, залежно від його різновидів, може тривати місяць, а може взагалі не відбутися. Іноді доводиться створювати новий домен та сайт, тому слід бути дуже обережним під час роботи з оптимізацією та довіряти її лише професіоналу», — каже Андрій Берегуля, директор агенції https://odesseo.com.ua.
Слід зазначити, що кожна пошукова система прагне в першу чергу ранжувати сайти на підставі якості представленої на них інформації з погляду людини, яка відвідала сайт. Тому штучне просування сайту в топ пошукової видачі за рахунок розміщення платних посилань або проведення інших оптимізаційних заходів на комерційній основі не схвалюється популярними пошуковими системами. Але існують оптимальні варіанти реклами, які сайту не завдадуть шкоди, а лише користь та хороший трафік.
Різновиди реклами, які підходять для сайту
Найпоширеніший спосіб залучення потенційних клієнтів на сайт – контекстна реклама, розподіл текстово-графічної рекламної інформації на контекстних майданчиках. Відповідність рекламної інформації, що міститься в оголошенні, та контексту платформ розміщення визначається алгоритмом рекламного сервісу. Підвидом контекстної реклами є пошукова реклама, у якій написане вище подібність визначається пошуковим запитом. Логіка проста – рекламодавець платить лише за перехід людини. Мінуси такої реклами: чим вища конкуренція на ринку, тим більше грошей коштує один перехід; Щойно гроші на рекламному гаманці закінчилися, клієнти перестають заходити.
Реклама у соціальних мережах. Соціальні мережі беруть гроші не за переходи, а за охоплення. Через це вартість ліда як правило дорожче, але більша ймовірність, що вдячний клієнт пізніше купить ще щось, підписавшись на сторінку.
Медійна інтернет-реклама, тобто банерна. Розміщення графічної та текстової реклами на сайті, який є рекламною платформою. Присутність у банера гіперпосилання плюс можливість анімувати картинку збільшують результати трафіку, але найчастіше така реклама використовується з метою популяризації бренду.
Нативна реклама Раніше це були просто прес-релізи, замовлення, рекламні статті тощо. Це контент, який відповідає характеристикам майданчика та несе практичну користь людям. Це найдовговічніша реклама, оскільки на ресурсах ЗМІ вона залишиться, а банерна та контекстна реклама вимагають постійного вкладу грошових ресурсів.
«Найбільш довгограюча та різнобічна — реклама у ЗМІ. Вона не генерує продажу в тих обсягах, як це роблять контекст та SMM, а вартість прямого ліда в рази вища. Але вона цінна завдяки комплексу благ: продаж, впізнаваність, підвищення авторитету бренду за рахунок лояльності, а також SEO-ефект. Купуючи нативку, рекламодавці інвестують у своє SEO, а це єдиний елемент просування, який, нехай і через роки праці та вкладень, але здатний наводити клієнта за 1 копійку», — ділиться експертною думкою Владислав Радійчук, засновник рекламної агенції VR Native.
У висновку, слід зазначити, що у кожного SEO-метода та реклами завжди є свої переваги та недоліки, тому для вибору надійного інструменту, за допомогою якого буде здійснюватися розкручування, необхідно спробувати все. Головне, підходити до цього з розумом та обережністю, щоб це було ефективно, а не на шкоду веб-сайту та вашому бізнесу.
Джерело: www.rup.com.ua
Українська 
Русский 
English (UK)