контекстна реклама

контекстна реклама - дуже поширений тип інтернет-реклами, за якого рекламне оголошення показують відповідно до змісту, контексту інтернет-сторінки замовника.

Контекстна реклама діє вибірково і відображається відвідувачам інтернет-сторінки замовника, сфера інтересів яких потенційно збігається/перетинається з тематикою рекламованого товару або послуги, цільової аудиторії, що підвищує ймовірність їхнього відгуку на рекламу.

Для визначення відповідності рекламного матеріалу сторінці інтернет-сайту зазвичай використовують принцип ключових слів. На ключові слова орієнтуються і пошукові системи. Тому контекстна реклама з більшою ймовірністю буде продемонстрована споживачеві, який використовує мережу Інтернет для пошуку інформації, яка його цікавить, про конкретні товари або послуги.

Системи контекстної реклами дають змогу розміщувати рекламу як на сторінках із результатами пошуку за певними ключовими словами, так і на сайтах, які встановили блоки контекстної реклами на своїх сторінках.

   Вартість контекстної реклами: складання бюджету, прогноз ціни рекламної кампанії.

Першим питанням стає: скільки ви готові витрачати на рекламу у звітний період? В основній масі в контекстній рекламі оплата здійснюється за клік. На кліки і витрачається бюджет рекламної кампанії. І щоб оцінити бюджет, треба спрогнозувати, скільки буде кліків на оголошення рекламодавця за певний період, і скільки коштуватиме в середньому один клік. Прогноз, у більшості випадків, доцільно робити на місяць, але, в принципі, можна розрахувати бюджет практично на будь-який період. Тут потрібно розуміти, що місяць - оптимальний період при проведенні контекстних рекламних кампаній для того, щоб відчути віддачу і оцінити результат. Якщо період буде меншим, то велика ймовірність того, що оцінку результатів буде зроблено неправильно - наприклад, якщо на період рекламної кампанії випадуть довгі свята, коли рекламна і призначена для користувача активність сильно падають.

Також величина бюджету залежатиме від Типу рекламної кампанії та Геотаргетингу (географічно в яких місцях має показуватися реклама).

Контекстна реклама - це реклама, зміст якої залежить від інтересів користувача.

Контекстна реклама діє вибірково: рекламне повідомлення показується тільки тим, хто хоче його побачити. Користувачі виявляють інтерес до тих чи інших товарів і послуг, а ви пропонуєте їм допомогу, розповідаючи про свої пропозиції. По суті, користувач сам докладає зусиль, щоб відшукати ваше рекламне повідомлення.

Завдання традиційної реклами в друкованій пресі, на радіо, на телебаченні, а також медійної інтернет-реклами зазвичай полягає в тому, щоб переключити на себе увагу, відволікти користувача від того, що він збирався подивитися або почитати.

Будь-який рекламодавець може зареєструватися в рекламних сервісах пошукових систем і розмістити контекстну рекламу самостійно. При першому знайомстві з цими системами (Google Adwords, Yandex Direct тощо) все здається досить просто - підібрати слова, скласти оголошення, перерахувати оплату і все - "золотий ключик" у нас у кишені!? Однак через деякий час рекламодавець розуміє, що гроші витрачаються, а очікуваного результату все немає! Так минає місяць або два в очікуванні, що ось-ось і підуть дзвінки і нові клієнти, але .... на жаль. Час пішов, гроші витрачені, а клієнтів не додалося...

Медійна реклама являє собою графічні оголошення. Вони можуть бути різної форми:
- статичні. Тобто звичайні фотографії, картинки тощо.
- анімовані. Зазвичай вони бувають у форматі *gif.
Плюсами такої реклами є такі чинники:
1. вони краще привертають увагу, особливо анімована медійна реклама.
2) Вона наочно показує, про що оголошення і що чекає на відвідувача, коли він клацне по оголошенню.
3. вона займає більше місця, а отже, якщо Ви розміщуєте її на своєму сайті, то Вам заплатять більше.
Для того, щоб розмістити таку рекламу на своєму сайті, необхідно мати акаунт у Google AdWords.
Далі, заповнивши необхідні форми, слід вказати, що рекламне оголошення буде в графічному вигляді. Потім необхідно завантажити сам графічний об'єкт. Він має відповідати тематиці оголошення і відповідати етично-моральним нормам соціуму.
Крім цього, необхідно також ввести короткий заголовок оголошення, який буде під картинкою. Це має бути якась "кричуща" фраза.
Після того, як заявку подано, вона має бути переглянута модераторами і тільки тоді потрапляє на сторінки сайтів.
Оплата такої реклами здійснюється так само, за кількістю кліків.

У той час як реклама на білбордах та інших місцях падає у своїй ефективності, а відтак і в попиті, банерна реклама в інтернеті тільки набирає обертів.
Така реклама дає можливість залучити тільки тих покупців, які зацікавлені у Вашому товарі. Крім цього, коштує вона, порівняно зі звичайною рекламою на білбордах, набагато дешевше.
Найбільш вигідною є банерна реклама в Гуглі. На відміну від Яндекса та інших пошукових систем, вартість одного показу банера в Гуглі обійдеться Вам у 8 разів дешевше. Середня така цифра становить близько 0,029 центів.
Гарною особливістю банерної реклами Гугла є те, що він списує гроші, орієнтуючись тільки на кількість кліків, а не на покази банера.
Такою рекламою користується популярний інтернет - магазин "Розетка".
Але, розмістити банерну рекламу в Гуглі не так просто. Насамперед вона повинна відповідати всім моральним нормам і дотримуватися етичних міркувань. Інакше Гугл просто заблокує банер.
Тому, рекламним агентствам часто доводиться потрудитися, щоб розробити одночасно вигідну і "дозволену" Гуглом банерну рекламу.
Проте, такі старання варті того.

Ціна за вартість реклами розраховується таким чином. Оцінюється кількість кліків на сайт і множиться на тариф за один клік. Цей тариф може бути різним і залежить від багатьох факторів, наприклад:
- розмір рекламного оголошення;
- необхідну кількість відвідувань;
- кількість ключових слів, при введенні яких висвічується оголошення тощо.
Мінімальна ставка 5 копійок.
Існує два методи оплати контекстної реклами в Гуглі:
1) Передоплата.
Передоплата здійснюється за допомогою банківської карти або ж банківським переказом.
2) Постоплата. Не потрібно платити початкового внеску, а оплата відбувається щомісяця за сумою, яку обчислює Гугл за кількість кліків. Для постоплати можна скористатися прямим дебетом або ж дебетовою (чи кредитною) карткою.
Усі умови Ви обираєте самі, заповнюючи анкету під час оформлення замовлення на рекламу.

Ефективна реклама в Гуглі стає більш результативною, якщо довірити цю справу професіоналам.
Використання послуг агентств із розміщення реклами дає багато плюсів, роблячи водночас рекламу ефективнішою:
1. економія Вашого часу. Вам не потрібно витрачати свій найцінніший ресурс - час - на розміщення реклами, вивчення умов і альтернативних варіантів. Усім цим займається агентство.
2. Невеликий бюджет. Витрати на рекламу в Гуглі значно менші за розміром, ніж вартість звичайної реклами. Навіть, якщо брати до уваги послуги агентства.
3. Конкретна плата за конкретний результат. Це означає, що оплата за рекламу здійснюється залежно від того, скільки відвідувачів зайшло на Ваш сайт через рекламу. За кожен клік Ви платите певну суму грошей.
4. Швидка реалізація. Виставити рекламу в Гуглі можна дуже швидко і просто.
5. Гугл - одна з найпопулярніших пошукових систем в Україні, тому реклама тут, як мед для бджіл.
6. Комфортна система плати. Від Вас вимагається лише мати рахунок із грошима, з якого здійснюватиметься оплата реклами.
7. Документація. Агентства забезпечують Вас, як замовника, усіма необхідними документами для складання звітів з бухгалтерії.