Компания Яндекс объявила о переходе на новый алгоритм показа рекламных объявлений. Теперь объявления Директа будут автоматически демонстрироваться по поисковым запросам, совпадающим по смыслу с ключевыми фразами.
Постепенный запуск нового алгоритма начнется на этой неделе, сообщает блог рекламных технологий Яндекса. Алгоритм позволит показывать объявления Директа не только по ключевым фразам, заданным рекламодателем, но и по их синонимам. В качестве последних будут рассматриваться поисковые запросы с тем же смыслом. Например, синонимом для фразы «одежда больших размеров» может стать запрос «одежда для полных людей».
В Яндексе подчеркивают, что объявления будут показываться только по «проверенным синонимам». Новый алгоритм использует данные, накопленные инструментами «Показы по дополнительным релевантным фразам» и «Авторасширение фраз». Подбор синонимов производится «с учетом специфических оттенков смысла, анализа ассоциативных словосочетаний и поведения пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам», — рассказывают представители компании.
При показе по запросу-синониму Директ использует ставку, заданную рекламодателем для соответствующей ключевой фразы. В отчетах сервиса такие показы включаются в статистику «оригинальной» фразы. При определении прогноза CTR возможные показы по синонимам не учитываются.
Статистика показов по синонимичным запросам будет доступна в новом отчете «Поисковые запросы». Рекламодатели смогут управлять такими показами, добавляя представленные в отчете синонимы в списки ключевых фраз и минус-слов.
Полностью отключить показы по запросам-синонимам будет невозможно. Представители Яндекса поясняют, что это не дополнительная опция Директа, а новый «способ системы отвечать на поисковый запрос с учетом его смысла».
(Источник Агентство интернет-рекламы i-Media)
Русский 
Українська 
English (UK)