Яндекс.Дірект навчився створювати динамічні оголошення із фідів.

Динамічні оголошення Директу тепер можна створювати на основі YML-файлів з даними про товари. Такий підхід дає змогу включати в оголошення більше інформації та полегшує відбір рекламованих товарів. Ми розповімо про новий інструмент, а також дамо поради для рекламодавців щодо його застосування.

Раніше динамічні оголошення Директу генерувалися на основі інформації про товари, розміщеної на сайті рекламодавця. Тепер такі оголошення можна створювати і за допомогою фідів - YML-файлів з даними про товари і послуги.

"Директ проаналізує вміст файлу і автоматично сформує динамічні оголошення з товарними пропозиціями для показу на пошуку Яндекса і партнерських пошукових майданчиках", - пояснює блог рекламних технологій Яндекса.

Оголошення можуть генеруватися як для всіх товарів, включених у фід, так і для певних груп. Щоб відібрати товари з фіда, рекламодавцю необхідно задати фільтри на сторінці групи оголошень. Фільтрувати товари можна за категорією, виробником, діапазоном цін та іншими параметрами. Рекламодавець має можливість додати до 50 умов відбору.

Фіди дають змогу передавати в Директ інформацію про товар, яку сервіс не здатний витягти зі сторінок сайту. Наприклад, фід із даними про пилососи може містити дані про наявність аквафільтра, низький рівень шуму та інші характеристики тієї чи іншої моделі. "Такі подробиці допоможуть системі Директу підібрати більше комбінацій ефективних ключових слів", - підкреслюють в Яндексі.

Кампанії типу "Динамічні оголошення" були запущені в Яндекс.Директі наприкінці 2015 року. З їхньою допомогою рекламодавці, які розміщують велику кількість однотипних оголошень, можуть автоматизувати створення останніх. Наразі кампанії цього типу працюють у режимі відкритого бета-тестування.

Директор з контекстної реклами i-Media Ольга Кріль,
"Це просто свято: Яндекс майже щодня анонсує новинки! Динамічні оголошення в Яндекс.Директ з'явилися порівняно недавно і досі перебувають у відкритому бета-тестуванні. Нові можливості інструменту, безумовно, стануть приємною новиною для рекламодавців і агентств.

Чому це важливо:

1. Інструмент Яндекса бере на себе завдання, для вирішення яких сьогодні використовуються сторонні платні продукти. Наприклад, у системах автоматизації контекстної реклами є генератори оголошень, які дають змогу добирати ключові слова і створювати оголошення на основі фіда даних. Ця функція особливо корисна для інтернет-магазинів, у яких безліч товарів з мінливою інформацією про ціни, наявність тощо. Зрозуміло, фахівцям з контекстної реклами належить протестувати доступні безкоштовні та платні інструменти для генерації оголошень і порівняти результати.
2. Єдиний фід даних - для різних рекламних форматів / інструментів. YML-фід використовувався для розміщення в Яндекс.Маркеті та створення смарт-банерів, тепер він підходить і для формування динамічних оголошень.
3. Можливо, нова опція дасть змогу отримувати від Динамічних оголошень Яндекса обсяг трафіку, який можна порівняти з DSA (динамічні пошукові оголошення в Google AdWords). Судячи з результатів роботи обох інструментів у наших клієнтів, DSA приносив більше трафіку в тих тематиках, за якими інструмент Яндекса зараз вміє працювати. Очікуємо, що з появою нової опції в динамічних оголошеннях Яндекса рекламодавці зможуть значно розширювати своє семантичне ядро.
4. Нова "фіча" динамічних оголошень в Яндекс.Директ стане підмогою фахівцям з контекстної реклами на етапі екстреного запуску кампаній. Вона дасть змогу заощадити час на підбір ключових слів "з нуля" в авральному режимі, а вже потім можна буде зосередитися на "вилизуванні" семантичного ядра.

І, звісно, чекаємо розширення кола тематик, за якими можна буде запускати динамічні оголошення на основі YML-фіда.

Кілька порад для рекламодавців, готових спробувати новинку:

• Використовуйте коригувальні коефіцієнти для цільової аудиторії та для мобільних пристроїв.
• Додавайте розширення в шаблони оголошення.
• Використовуйте в обов'язковому порядку фільтри "Товари в наявності" і "Діапазон цін".
• Не віддавайте повністю підбір семантики сервісу динамічних оголошень. Обов'язково дивіться звіти за пошуковими запитами і додавайте їх як ключові слова у свої ручні рекламні кампанії.
• Не варто виставляти свідомо вищі ставки порівняно зі звичайними кампаніями (як зазвичай роблять у Google AdWords), щоб в аукціоні перемагали саме оголошення з РК за динамічними оголошеннями. За замовчуванням інструмент і так працює як доповнення до звичайних РК (див. довідку Яндекса). На поточний момент рекомендуємо ставитися до інструменту як до помічника в розширенні семантики - або як до палички-рятівнички під час екстреного запуску проєкту".

(Джерело Агентство інтернет-реклами i-Media)