Яндекс.Директ научился создавать динамические объявления из фидов.

Динамические объявления Директа теперь можно создавать на основе YML-файлов с данными о товарах. Такой подход позволяет включать в объявления больше информации и облегчает отбор рекламируемых товаров. Мы расскажем о новом инструменте, а также дадим советы для рекламодателей по его применению.

Ранее динамические объявления Директа генерировались на основе информации о товарах, размещенной на сайте рекламодателя. Теперь такие объявления можно создавать и при помощи фидов — YML-файлов с данными о товарах и услугах.

«Директ проанализирует содержание файла и автоматически сформирует динамические объявления с товарными предложениями для показа на поиске Яндекса и партнерских поисковых площадках», — поясняет блог рекламных технологий Яндекса.

Объявления могут генерироваться как для всех товаров, включенных в фид, так и для определенных групп. Чтобы отобрать товары из фида, рекламодателю необходимо задать фильтры на странице группы объявлений. Фильтровать товары можно по категории, производителю, диапазону цен и другим параметрам. Рекламодатель имеет возможность добавить до 50 условий отбора.

Фиды позволяют передавать в Директ информацию о товаре, которую сервис не способен извлечь со страниц сайта. Например, фид с данными о пылесосах может содержать данные о наличии аквафильтра, низком уровне шума и других характеристиках той или иной модели. «Такие подробности помогут системе Директа подобрать больше комбинаций эффективных ключевых слов», — подчеркивают в Яндексе.

Кампании типа «Динамические объявления» были запущены в Яндекс.Директе в конце 2015 года. С их помощью рекламодатели, размещающие большое количество однотипных объявлений, могут автоматизировать создание последних. На данный момент кампании этого типа работают в режиме открытого бета-тестирования.

Директор по контекстной рекламе i-Media Ольга Криль,
«Это просто праздник: Яндекс почти каждый день анонсирует новинки! Динамические объявления в Яндекс.Директ появились сравнительно недавно и до сих пор находятся в открытом бета-тестировании. Новые возможности инструмента, безусловно, станут приятной новостью для рекламодателей и агентств.

Почему это важно:

1. Инструмент Яндекса берёт на себя задачи, для решения которых сегодня используются сторонние платные продукты. Например, в системах автоматизации контекстной рекламы есть генераторы объявлений, которые позволяют подбирать ключевые слова и создавать объявления на основе фида данных. Эта функция особенно полезна для интернет-магазинов, у которых множество товаров с меняющейся информацией о ценах, наличии и так далее. Разумеется, специалистам по контекстной рекламе предстоит протестировать доступные бесплатные и платные инструменты для генерации объявлений и сравнить результаты.
2. Единый фид данных — для разных рекламных форматов / инструментов. YML-фид использовался для размещения в Яндекс.Маркете и создания смарт-баннеров, теперь он подходит и для формирования динамических объявлений.
3. Возможно, новая опция позволит получать от Динамических объявлений Яндекса объём трафика, сопоставимый с DSA (динамические поисковые объявления в Google AdWords). Судя по результатам работы обоих инструментов у наших клиентов, DSA приносил больше трафика в тех тематиках, по которым инструмент Яндекса сейчас умеет работать. Ожидаем, что с появлением новой опции в динамических объявлениях Яндекса рекламодатели смогут значительно расширять своё семантическое ядро.
4. Новая «фича» динамических объявлений в Яндекс.Директ станет подспорьем специалистам по контекстной рекламе на этапе экстренного запуска кампаний. Она позволит сэкономить время на подбор ключевых слов «с нуля» в авральном режиме, а уже потом можно будет сосредоточиться на «вылизывании» семантического ядра.

И, конечно, ждём расширения круга тематик, по которым можно будет запускать динамические объявления на основе YML-фида.

Несколько советов для рекламодателей, готовых попробовать новинку:

• Используйте корректирующие коэффициенты для целевой аудитории и для мобильных устройств.
• Добавляйте расширения в шаблоны объявления.
• Используйте в обязательном порядке фильтры «Товары в наличии» и «Диапазон цен».
• Не отдавайте полностью подбор семантики сервису динамических объявлений. Обязательно смотрите отчёты по поисковым запросам и добавляйте их в качестве ключевых слов в свои ручные рекламные кампании.
• Не стоит выставлять заведомо более высокие ставки по сравнению с обычными кампаниями (как обычно делают в Google AdWords), чтобы в аукционе побеждали именно объявления из РК по динамическим объявлениям. По умолчанию инструмент и так работает как дополнение к обычным РК (см. справку Яндекса). На текущий момент рекомендуем относиться к инструменту как к помощнику в расширении семантики — либо как к палочке-выручалочке при экстренном запуске проекта».

(Источник Агентство интернет-рекламы i-Media)